【伊丽莎白】报告：线上身体护理市场快速增长 产品以中国品牌为主

    报告：线上身体护理市场快速增长 产品以中国品牌为主

南方已经没供暖了，不得可劲儿给肌肤补水。北方已经到处暖气了，可不得更上心防干防燥。在这个人人敢以“盛世美颜”自居的时代，必须有关掉滤镜依然能“美无死角”的追求。

近日，第一财经商业数据中心（cbndata）联合生意参谋发布《伊丽莎白雅顿——身体护理品类趋势研究》（以下简称cbndata《研究》），基于2015.10-2018.09的阿里数据，以线上身体护理品类消费者为研究对象，通过洞察线上身体护理品类市场，分析消费者购买行为特征，从而洞见该品类的行业发展趋势。

cbndata《研究》显示，近三年来，身体护理品类市场规模增长稳定，从2017q3开始，保持高速增长的态势。从品牌国别来看，目前线上身体护理产品以中国品牌为主，其销售额占比超过五成。欧美线品牌有崛起之势，在2018滚动年实现翻倍增长，同时伊丽莎白雅顿、欧舒丹、娇韵诗等欧美品牌领衔占据身体护理品类高端线榜单，发展潜力巨大，其中排名第一的伊丽莎白雅顿属诞生于1910年的美国百年品牌，可见其在消费者中的影响力

从身体护理品类消费者特征来看，85后、90后和95后属核心人群，其销售额增速远高于人数增速，年轻消费力量不可小觑。从地域来看，一、二、三线城市消费者贡献的销售额增速卓越，南方中部省份的消费者对身体护理产品的需求增速显著。此外，cbndata《研究》还指出乳状质地、300-400ml规格、具备纤体紧致功能，以及清新香型身体护理产品更受消费者偏爱，属未来品类发展的机会点。

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